Segue algumas recomendações de livros sobre Marketing

Criatividade - Espremendo a Laranja
PAT FALLON FRED SENN

Nos Círculos comerciais, não faltam debates sobre mudanças que ocorrem no cenário do consumidor.
Neste livro, que ensina você a transformar a criatividade em uma poderosa vantagem de negócio, Pat Fallon e Fred Senn argumentam que não importa o aparecimento de uma nova mídia ou o desaparecimento de uma velha mídia. O que deve permanecer sempre é o poder da criatividade como força para mover o mercado a seu favor.
De acordo com os autores, os líderes de organizações têm mais criatividade do que imaginam. Eles a reprimem sem perceber ou a canalizam na direção errada. Como evitar esses erros? Gere idéias criativas que sejam economicamente viáveis.
Com a autoridade de vinte e cinco anos de marketing bem sucedido e muitos trabalhos premiados, Fallon e Senn oferecem neste livro um eficiente procedimento: Identificar o problema-chave que sua empresa precisa resolver e então procurar, obstinadamente, novas idéias que levem a uma solução espetacular.
Alguma histórias de campanhas bem-sucedidas desenvolvidas para vários clientes como Citibank, United Airlines, Holiday Inn Express, Skoda UK, Lee Jeans, BMW e as ilhas Bahamas revelam lições fundamentais da criatividade que gera lucros:
Associar uma emoção original à sua marca;
Acelerar a comoditização de suas ofertas;
Executar grandes idéias com um pequeno orçamento;
Motivar os clientes para se interessarem pela sua mensagem;
Selecionar a melhor mídia para a sua mensagem;
Reposicionar e fortalecer marcas estabelecidas;
Revigorar uma imagem de marca prejudicada.
Para realçar a ligação entre criatividade e lucro, os autores analisam cases nos quais a aplicação de seus princípios gerou excelentes resultados

Livro Negro do Networking,
JEFFREY GITOMER

Estabelecer contatos é mera questão de ser amigável, de ter capacidade de se entrosar e de estar disposto a dar algo de valor primeiro. Quando combinar esses três atributos, você terá descoberto o segredo que há por trás dos poderosos contatos que resultam em valiosos relacionamentos.
Todos sabem que um livro negro contém registros de contatos e de redes de relacionamento importantes, muitas vezes secretos. Este livro negro trata de contatos e de como fazê-los, para que o seu livro negro se torne uma ferramenta para o sucesso, e não um mero estoque de números.
O Livro Negro dos Contatos trata de:
· Como subir a escada sem pisar (ou montar) nas costas dos outros.
· Como conquistar o respeito de um mentor poderoso sem mendigar.
· Como desenvolver relacionamentos mais fortes com clientes, chefes, colegas, vendedores, amigos e familiares.
· O poder de estar na mesma sala com pessoas poderosas.
· Como se associar a pessoas poderosas, e como não se associar a pessoas poderosas.
· Como dizer as coisas certas para as pessoas certas nas circunstâncias certas, para causar a impressão certa.
· Como maximizar seus contatos, para que eles tenham a ganhar com você - e, mais importante, como ter a ganhar com eles. Mas o segredo é fazer com que eles tenham a ganhar primeiro.

Roube Estas Idéias!
STEVE CONE

O livro dá centenas de exemplos e dicas em um estilo inteligente e direto. Com toda a franqueza e honestidade que se espera de um amigo muito bem informado, Steve Cone, desvenda e mostra as sutilezas, as minúcias do marketing e os coloca a disposição para serem utilizadas por profissionais de Marketing. O livro é ilustrado por exemplos práticos, mostrando idéias boas e ruins, praticadas no marketing e na propaganda em todo mundo. O autor escancara segredos que profissionais de marketing nunca ensinam, e pelo contrário guardam para si.

Princípios de Marketing
PHILIP KOTLER GARY ARMSTRONG

Nesta nova edição, Princípios de Marketing foi totalmente reformulado para cobrir as novas tecnologias que estão revolucionando o marketing. Além de dedicar um capítulo inteiro à crescente utilização da Internet, inclui desde aplicações de realidade virtual até opções de bancos de dados para comércio eletrônico. Mas a mudança não está só na tecnologia. Kotler e Armstrong apresentam as mais recentes tendências em gerenciamento de clientes, patrimônio de marca e posicionamento de valor, sempre com base em exemplos reais. A palavra-chave é conexão - com os clientes, com os parceiros de marketing e com o mundo. Inclui casos reais na página de abertura dos capítulos, além de dezenas de casos ilustrativos na seção “Marketing em destaque", entre os quais os casos brasileiros da companhia aérea Gol e dos caminhões Volkswagen e análises do marketing societal e do varejo no Brasil.

Administração de Marketing - 10a Edição
PHILIP KOTLER

Completamente atualizada, a 10ª edição apresenta o e-marketing e o e-commerce como as tendências mais marcantes do novo milênio, as mudanças no cenário do marketing e as ferramentas necessárias ao sucesso no mercado mundial.
Trata-se de um verdadeiro manual de sobrevivência para profissionais e estudantes, complementado por exercícios no final de cada capítulo, minicasos e um site Web com recursos para professores e alunos, brevemente disponível em português.

O GRANDE LIVRO DO MARKETING
FRANCISCO ALBERTO MADIA DE SOUZA

No livro o autor classifica o Marketing em 11 Gerações apresentadas histórica e cronologicamente, separadas por Capítulos, onde são apresentadas a criação, aplicação, utilização e a evolução do Marketing desde 1837, nos EUA, com a Procter & Gamble, até os dias de hoje.
O Grande Livro do Marketing, além de garantir aos seus leitores as informações mais relevantes e atuais sobre as melhores práticas do marketing, possibilita o entendimento pleno de sua essencial e definitiva importância. Nele o autor apresenta as 11 Gerações de Marketing, registradas por ele, através de cases práticos, histórica e cronologicamente descritos.
Com este livro, profissionais, executivos e estudantes de graduação e MBAs poderão aprender como o Marketing começou, desde os idos de 1837 nos EUA, com a Procter & Gamble, e sua evolução até os dias de hoje, no Brasil.
Através das descrições das 11 Gerações, os conceitos e as ferramentas do Marketing vão sendo apresentadas proporcionando conhecimento e competências práticas para utilização acadêmica e profissional.
Um livro definitivo para o Marketing no Brasil.

BANG! Uma explosão de Marketing e Publicidade
Kaplan Thaler e Robin Koval

Todos queremos que nossa mensagem seja ouvida. E em Bang! - Uma Explosão de Marketing e Publicidade, Linda Kaplan Thaler e Robin Koval nos dizem como. Eles e seus talentosos colegas são a mente por trás de numerosos anúncios memoráveis e bem-sucedidos, desde o célebre pato Aflac e o irresistivelmente sentimental “momento Kodak", até a estupenda “Experiência Totalmente Orgânica", do Herbal Essences. Em Bang!, Kaplan Thaler e Koval dão conselhos inteligentes e apresentam estratégias comprovadas para transmitir uma mensagem sonora, clara e envolvente sobre qualquer produto ou serviço.
Apresentando um arsenal de idéias Big Bang, as autoras entrelaçam lembranças curiosas sobre seus sucessos e fracassos, bem como os de outras empresas, com diretrizes específicas sobre como fomentar uma atmosfera propícia a criações inovadoras. Elas mostram por que ter tempo ´suficiente´ para trabalhar em um projeto pode ser uma desvantagem, e por que trabalhar em um espaço exíguo e restrito é muitas vezes a melhor maneira de ter grandes idéias. Seus comentários sobre o uso da intuição para se chegar à idéia ou frase exata proporcionam uma nova perspectiva para a formação e sustentação de uma presença de mercado.

Marcas Legendárias
Laurence Vincent

Este é um livro diferente de Marcas. Administrar uma Marca Legendária requer métodos únicos, diferentes dos convencionais. Requer um ênfase na vida narrativa da marca e da devoção e culto ao mito praticados pelos consumidores fieis. Esta é a abordagem do novo livro de Marketing publicado pela M. Books, Marcas Legendárias.Existem marcas e existem Marcas Legendárias. Apple, América Express, Nike, Starbucks, Harley-Davidson são marcas que suscitam uma enorme devoção, transformando-se às vezes em verdadeiros cultos. Este tipo de lealdade do consumidor não acontece por acidente. As Marcas Legendárias recorrem ao poder eterno das histórias e dos mitos para inspirar clientes e criar mercados. Elas utilizam toda interação com o cliente para expor sua narrativa e criar um legado de admiradores fervorosos, de grande e alta visibilidade.A predileção dos consumidores pelas marcas American Express, Apple, Harley-Davidson, Nike e Starbucks entre outras está enraizada na emoção, na identidade e na filosofia pessoal. Para os consumidores estas marcas parecem menos um produto e mais um amigo querido. São as Marcas Legendárias.

A Origem das marcas
AL RIES e LAURA RIES

Em seu mais recente e empolgante livro A Origem das Marcas, os autores aplicam ao processo de branding a idéia revolucionária de Charles Darwin sobre evolução. O resultado é uma estratégia nova, impressionantemente eficaz, para criar produtos inovadores, construir uma marca bem-sucedida e, assim, alcançar o sucesso corporativo. Os autores explicam como certas mudanças nas condições do mercado criam infindáveis oportunidades para se construir novas marcas e prosperar. Mas essas oportunidades não estão onde a maioria das pessoas e das companhias procuram, isto é, na convergência de categorias existentes como televisão e computador, telefone celular e Internet. As oportunidades estão na direção oposta - na divergência. Segundo a dedução brilhante de Darwin de que novas espécies surgem da divergência de uma espécie existente, Al e Laura Ries traçam uma estratégia eficaz para criar e levar ao mercado uma marca eficiente. Utilizando estudos perceptivos sobre produtos convergentes que fracassaram, e histórias envolventes sobre produtos que atingiram sucesso mundial, os autores escreveram o livro definitivo sobre branding. A Origem das Marcas mostrará a fundo como construir uma grande marca, e guiará você rumo ao sucesso no mundo arriscado do branding.


Administração de Marketing: Análise, Planejamento, Implementação e Controle
PHILIP KOTLER

Esta quinta edição em língua portuguesa, tradução da nona edição norte-americana, publicada em 1997, incorpora os novos desafios do mercado decorrentes da globalização e da mudança tecnológica e propõe maneiras atuais de refletir sobre eles.
Entre outras novidades destacam-se capítulo sobre Administração de marketing direto e marketing on-line e a expansão da ênfase em temas como marketing global, marketing e tecnologia, marketing ético/socialmente responsável e interação de marketing com outros departamentos.
Além da ampla revisão e atualização dos assuntos que atendem às tendências do pensamento atual de marketing, novos quadros foram incluídos, realçando a apresentação de assuntos interessantes em dois boxes. O primeiro deles, intitulado “Insight de marketing", mostra os trabalhos e resultados de pesquisas de marketing atuais. O segundo, “Visão 2000″, examina as novas perspectivas de administração de marketing para o século 21. Traz também a seção “Memorando de marketing", com dicas e sugestões para os administradores de marketing em todas as fases do processo de administração de marketing.

Marketing de Serviços Profissionais
PHILIP KOTLER & PAUL N. BLOOM

Nesta edição atualizada,Philip Kotler apresenta princípios e teorias do marketing que podem ser aplicados especificamente na prestação de serviços. Obra essencial para aqueles profissionais que desejam obter sucesso no mundo competitivo atual.

Marketing e Divulgação da Pequena Empresa
RIVALDO CHINEM

A chave do negócio para o empresário de maior porte é a comunicação. Quando ele põe um anúncio no jornal ou um comercial na TV, está comunicando - o que, se bem-feito, sempre traz resultados. Também para o pequeno e o microempresário, a chave é comunicar. Eles não dispõem da facilidade de “caixa” que lhes permita recorrer à publicidade e à propaganda de alto custo, mas têm muitas possibilidades de transmitir sua mensagem ao mercado com eficiência e profissionalismo.

Buzzmarketing: Criando Clientes Evangelistas
Ben Mcconnel e Jackie Huba

No livro Criando Clientes Evangelistas, você aprenderá a desenvolver estratégias de marketing de evangelismo e programas que criarão comunidades de pessoas influentes que poderão ajudar nas vendas para sua empresa. McConnell? e Huba mostram várias histórias de empresas bem-sucedidas para ilustrar esses princípios e provar como os relacionamentos sólidos com os clientes constroem e sustentam empresas durante as épocas boas e as ruins. Mostram, também, exemplos reais do marketing de evangelismo em ação, incluindo as oportunidades e as armadilhas de campanhas específicas. O livro explica ainda como organizações tão diversas como Southwest Airlines, Krispy Kreme Doughnuts, The Dallas Mavericks, IBM e outras construíram com sucesso sua base de clientes e criaram programas de marketing direcionados para atrair e envolvê-los. Esses programas produziram legiões de vendedores não oficiais e uma força de marketing poderosa e com uma boa relação custo-benefício. Ao aprofundar os relacionamentos com os clientes, as organizações de sucesso criam comunidades que geram apoio e agregam valor a seus produtos e serviços. Os autores demonstram que é possível converter bons clientes em clientes excepcionais, dispostos a espalhar a palavra.

Marketing Pessoal
LUCIA DE BIASE BIDART

As mudanças que vêm ocorrendo nas estruturas econômicas, financeiras e mercadológicas do mundo, com especial impacto no mercado de trabalho, exigem uma nova abordagem da vida pessoal e profissional. Qualquer tipo de improvisação ou simplismo compromete negativamente os resultados desejados, retardando ou mesmo inibindo o sucesso. Com efeito, a diminuição da oferta de emprego formal ou até mesmo o seu desaparecimento, como afirmam muitos, tornam necessário, senão obrigatório, repensar a forma convencional que vem condicionando a construção das vidas profissionais.
As coisas mudaram muito neste início de século e de milênio. Qualificações cada vez mais complexas e apuradas são exigidas para o adequado planejamento das carreiras; técnicas de comunicação além do mero “abrir a boca e falar” podem transformar um patinho feio em cisne, ao mesmo tempo em que a ausência de habilidades de comunicação e a inexistência da capacidade de planejamento estratégico podem invalidar currículos, indivíduos, projetos e idéias que “tinham tudo para dar certo".

Endomarketing: Como Praticá-lo com Sucesso
SAUL FAINGAUS BEKIN

Este livro é um sinal de alerta para as empresas que ainda não se voltaram para os funcionários e um caminho para ampliarem sua visão e prosperar. Criado por Saul Faingaus Bekin, o Endomarketing amplia o conceito de marketing e se integra a ele, incorporando o público interno - desde sua valorização e capacitação até o emprego positivo de suas habilidades - e criando um ambiente em que todos trabalham juntos visando à satisfação dos clientes e ao sucesso da organização.

Marketing em Ação
PHILIP KOTLER

Esqueça os velhos debates sobre ‘nova’ versus ‘velha’ economia”, afirma Philip Kotler, especialista em marketing de renome internacional e seus co-autores Dispak C. Jain e Suvit Maesinceee. Provocante e abrangente, este livro mostra como construir uma plataforma de marketing completa em torno da exploração, criação e fornecimento de valor superior aos clientes, aos colaboradores e à empresa em si.

Vamos às Compras!- a Ciência do Consumo
PACO UNDERHILL

Relato espirituoso sobre a evolução da cultura do consumo do antropólogo Paco Underhill, fundador da ciência do consumo. Fala da guerra que envolve comerciantes, profissionais de marketing e clientes cada vez mais instruídos.

Filtro Solar
MARY SCHMICH PEDRO BIAL

Irreverente e emocionante, este livro foi feito para você que deseja colorir a vida com uma dose extra de inspiração, otimismo e bom humor. Publicado originalmente como um discurso de formatura, Filtro Solar traz uma série de conselhos espirituosos sobre temas importantes como aparência, amigos, trabalho, família, juventude e saúde. Com lindas ilustrações, cada um deles lhe mostrará uma forma mais leve, terna e sábia de ver a vida.

O SEGREDO
Rhonda Byrne

Fragmentos de um grande segredo foram encontrados nas tradições orais, na literatura, nas religiões e filosofias ao longo dos séculos. Pela primeira vez, todas as peças do Segredo se juntam numa revelação incrível que transformará a vida de todos que o vivenciarem. Neste livro, você aprenderá como usar o Segredo em cada aspecto da sua vida - dinheiro, saúde, relacionamentos, felicidade, e em cada interação que você tem no mundo. Você começará a entender o poder oculto e inexplarado dentro de você e esta revelação pode lhe trazer muita alegria em cada aspecto de sua vida. O Segredo contém a sabedoria de mestres contemporâneos – homens e mulheres que usaram-no para alcançar saúde, riqueza, e a felicidade. Ao aplicar o conhecimento de O Segredo, eles trazem à tona, histórias extraordinárias para curar doenças, adquirir riquezas, superar obstáculos, e alcançar o que muitos considerariam como impossível.


Marketing de Guerra
AL RIES JACK TROUT

Duas décadas atrás, Al Ries e Jack Trout agitaram o mundo do marketing com o inovador e, hoje, clássico Marketing de Guerra, declarando que ´o marketing é uma guerra em que o concorrente é o inimigo e o cliente é o terreno a ser conquistado´. Hoje, as estratégias de marketing que eles apresentaram continuam sendo válidas e adequada, mais do que nunca. Para comemorar o 20º aniversário desse livro revolucionário, Ries e Trout fazem anotações e expandem seu clássico para a próxima geração de profissionais de marketing.
Esta edição especial do internacional de marketing revela como as empresas de hoje podem obter vantagens contra reais concorrentes, combatendo e enfrentando direta e indiretamente seus opositores. Os autores examinam vinte anos passados de campanhas de marketing, apresentando novas e profundas análises de alguns dos maiores sucessos e fracassos na história do marketing. Ries e Trout explicam como conceber planos de ataques que funcionarão de acordo com a categoria de produtos ou setor de negócios.

Administração de Marketing - 12a Edição
PHILIP KOTLER & KEVIN LANE KELLER

Quando a primeira edição deste livro foi publicada, em 1967, lançou conceitos inovadores que mudaram o modo como as pessoas viam o marketing. Quase 40 anos depois, na 12a edição, ele continua a surtir o mesmo efeito - tópicos como marketing holístico, brand equity e marketing experimental prometem fazer com que as pessoas invistam em uma perspectiva mais ampla e integrada do marketing.
É exatamente essa capacidade de antecipar tendências que faz de Administração de marketing o livro de referência da área em todo o mundo. De fato, ao conseguir se manter sempre atualizado, acompanhando as mudanças no mercado e adaptando-se a elas, esta obra exerce uma das premissas básicas do marketing: a inovação constante.
Mestre pela Universidade de Chicago e doutor pelo MIT, desenvolveu trabalhos de pós-doutorado em matemática na Universidade de Harvard e em ciência comportamental na Universidade de Chicago.

Michael Porter, 59 anos

Doutor em economia, professor da Harvard Business School, dos Estados Unidos, é um dos maiores especialistas do mundo em estratégia e competitividade. É autor de 17 livros, entre eles Estratégia competitiva: técnicas para análise de indústrias e da concorrência (ed. Campus, 89 reais, 448 págs.), publicado em 1980 e que já está na 60ª reimpressão. A obra foi traduzida para 19 idiomas

Bill Gates, 55 anos

Fundador da Microsoft, a maior empresa de software do mundo. Sua fortuna está avaliada em 60 bilhões de dólares, cerca de 128 bilhões de reais

C.K Prahalad, 59 anos

O consultor indiano, que vive nos Estados Unidos desde 1972, é professor de estratégia empresarial e negócios internacionais na Universidade de Michigan e especialista em estratégia. É autor do livro A Riqueza na Base da Pirâmide (ed. Bookman, 74 reais, 392 págs.), no qual mostra o potencial dos mercados em países pobres e de grande população

Tom Peters, 63 anos

Ph.D. em Business Administration pela Universidade de Stanford, nos Estados Unidos, é autor de mais de 10 livros sobre administração. Juntos, venderam mais de 6 milhões de cópias e foram traduzidos para 20 idiomas. Sua mais recente obra, publicada em 2004 no Brasil, é Reimagine! Excelência nos negócios numa era de desordem (ed. Futura, 75 reais, 352 págs.), no qual faz um alerta para as organizações de hoje que estão despreparadas para as oportunidades de negócios do futuro

Jack Welch, 70 anos

Foi CEO da General Eletric de 1981 a 2001 e é um dos executivos mais admirados do mundo por suas estratégias inovadoras e seu estilo de liderar. Seu livro mais novo é O estilo Jack Welch de liderança (ed. Campus, 45 reais, 236 págs.), publicado no ano passado no Brasil

Jim Collins, 48 anos

Estudioso das empresas que atingiram a excelência, lecionou por sete anos na Faculdade de Administração da Universidade de Stanford, nos Estados Unidos, até 1995. Hoje trabalha em seu próprio laboratório de pesquisa, no estado do Colorado. Um de seus livros, Feitas para durar - Práticas bem-sucedidas de empresas visionárias (ed. Rocco, 54,50 reais, 408 págs.), publicado em 1995 no Brasil, ficou na lista dos mais vendidos da Business Week por mais de quatro anos

Philip Kotler, 74 anos

Economista, professor da Kellogg Graduate School of Management, na Universidade Northwestern, em Chicago, nos Estados Unidos, é considerado um dos mais brilhantes teóricos de marketing. É autor do livro Administração de Marketing (ed. Prentice-Hall, 112,50 reais, 776 págs.), publicado em 1967 e que já está na 12º edição

Henry Mintzberg, 66 anos

Doutor em gestão pelo MIT Sloan School of Management, em Massachusetts, nos Estados Unidos, é professor da McGill? University, em Montreal, no Canadá. Foca seu trabalho em estratégia empresarial. Seu mais recente livro, publicado este ano no Brasil, é MBA? Não, obrigado! (ed. Bookman, 74 reais, 428 págs.), no qual discute os cursos de formação de novos administradores

Kjell Nordstrom, 41 anos, e Jonas Ridderstrale, 33 anos

Autores do livro Funky Business - Talento movimenta capitais (ed. Makron Books, 68,50 reais, 248 págs.) e professores da Faculdade de Economia de Estocolmo, na Suécia, falam sobre as pessoas e os talentos como vantagem competitiva

Charles Handy, 73 anos

Pensador irlandês, desenvolve trabalhos que abordam o mundo em transformação e o reflexo de tais mudanças nas empresas. Foi diretor do Center for Management Development da London Business School, na Inglaterra, no ano de sua fundação, em 1975. No livro A era da irracionalidade (ed. Cetop, 111 reais, 243 págs.), publicado em 1989, já falava da necessidade de as empresas se adaptarem às mudanças que o mundo enfrentava, com novos perfis profissionais e novos padrões de carreira

Richard Branson, 57 anos

O empresário britânico é fundador do Virgin Group, um império que reúne, entre outros negócios, uma empresa aérea, uma operadora de turismo, uma financeira e um supermercado multimarca de automóveis, além das gigantescas lojas de discos e da gravadora que deram origem ao grupo e que fizeram a sua fama mundo afora

Scott Adams, 48 anos

O cartunista americano é criador do personagem Dilbert, cujas tiras satirizam o mundo corporativo e são publicadas em mais de 2.000 jornais em 61 países

Thomas Stewart

É autor do livro Capital intelectual (ed. Campus, 69 reais, 264 págs.), publicado no Brasil em 1997. Foi pioneiro na área do capital intelectual numa série de artigos publicados na revista americana Fortune. Atualmente é editor-chefe da revista Harvard Business Review. Seu mais recente livro, publicado em 2003 e ainda sem tradução para o português, é The Wealth of Knowledge: Intellectual Capital and the Twenty-first Century Organization (ed. Currency, 15,95 dólares, 400 págs.)

Gary Hamel, 51 anos

Doutor em gestão internacional, é professor de gestão estratégica e internacional na London Business School, na Inglaterra, e presidente da Strategos, uma empresa de consultoria com sede em Chicago, nos Estados Unidos. É autor do livro Liderando a revolução (ed. Campus, 335 págs.), publicado no ano 2000 no Brasil, no qual analisa novos conceitos sobre negócios, identifica critérios organizacionais para a construção de uma empresa atraente para acionistas e expõe medidas que fazem da inovação uma constante nas empresas

Chan Kim e Renée Mauborgne

Autores do livro A Estratégia do Oceano Azul (ed. Campus, 53 reais, 268 págs.), publicado no Brasil em 2005, são professores de estratégia empresarial na Insead, uma das principais escolas de negócios do mundo localizada na França

Kenichi Ohmae, 62 anos

Licenciado pela Universidade de Waseda, em Tóquio, no Japão, fez doutorado em engenharia nuclear no Massachusetts Institute of Technology (MIT), nos Estados Unidos. Foi sócio da McKinsey? & Co no Japão de 1972 a 1995. Seu livro mais recente é O novo palco da economia global (ed. Bookman, 62 reais, 310 págs.), publicado no Brasil este ano. A obra fala sobre como alcançar o sucesso na era da globalização, como indivíduo, empresa e nação

Patrick Dixon

Formado em medicina, já não atua mais na área há uma década. Hoje, é presidente da Global Change, uma consultoria de desenvolvimento organizacional da Inglaterra, e autor de 12 livros, indisponíveis no Brasil. O mais recente é Building a Better Business (ed. Profile Books, 17,51 dólares, 256 págs.), publicado no ano passado. Ele dá consultoria para várias empresas, inclusive Microsoft, IBM e Gillette

Stephen Covey, 73 anos

Com MBA na Universidade de Harvard e doutorado na Universidade Brigham Young, em Utah, no meio- oeste americano, é autor do livro Os 7 Hábitos das Pessoas Altamente Eficazes (ed. Best Seller, 39,90 reais, 440 págs.), que já vendeu mais de 13 milhões de exemplares em 36 idiomas diferentes. É co-fundador e vice-presidente da FranklinCovey?, uma empresa internacional de consultoria que se dedica principalmente a temas ligados a liderança e a gestão de tempo

Rosabeth Moss Kanter, 62 anos

Professora de administração de empresas na Harvard Business School, nos Estados Unidos, foi editora da Harvard Business Review entre 1989 e 1992. É autora de 16 livros, traduzidos para 17 idiomas. O mais recente é um livro-CD chamado Confidence: how winning streaks & losing streaks begin & end (ed. Abridged, 25,95 dólares, 90 minutos), ainda sem tradução para o português, no qual descreve a cultura de empresas bem-sucedidas

Edward De Bono, 72 anos

Autor de 62 livros, traduzidos para 37 idiomas, já fez palestras em mais de 54 países. Entre suas obras está Novas Estratégias de Pensamentos (ed. Nobel, 68 reais, 248 págs.). Sua especialidade é falar sobre o que há de subjetivo na criatividade e tentar colocar tais pontos em bases mais sólidas

Clayton Christensen

Professor de administração na Harvard Business School, nos Estados Unidos, trabalhou como consultor e gerente de projetos no Boston Consulting Group antes de fundar a Ceramics Process Systems Corporation (CPS), uma indústria de alta tecnologia na área de cerâmica. É autor do livro O dilema da inovação (ed. Makron Books, 62 reais, 261 págs.), publicado no Brasil em 2001, no qual afirma que grandes empresas fracassam porque fazem tudo certo, o que ocorre porque se confrontam com mudanças tecnológicas de ruptura e na estrutura do mercado

Robert Kaplan e David Norton

São considerados os criados do Balanced Scorecard e autores do livro Mapas Estratégicos: Balanced Scorecard (ed. Campus, 95 reais, 504 págs.), publicado no Brasil em 2004. Kaplan é ainda professor de liderança na Harvard Business School, nos Estados Unidos, desde 1984

Peter Senge, 58 anos

Diretor do Center for Organizational Learning at the Massachusetts Institute of Technology (M.I.T.) e presidente da Society for Organizational Learning, ambos nos Estados Unidos. Ele popularizou o conceito de desenvolvimento do talento das pessoas, em benefício das próprias pessoas e da organização com o livro A quinta disciplina: a dança das mudanças (ed. Campus, 139,90 reais, 676 págs.), publicado no Brasil em 1999

Ram Charan

Nascido na Índia, fez MBA na Harvard Business School, nos Estados Unidos., onde deu aula por alguns anos. Atualmente, dedica-se a sua própria consultoria, com sede no Texas. Ele atuou como coaching de diversos executivos, entre eles Jack Welch, ex-presidente da General Electric. Seu mais novo livro é Execução: a disciplina para atingir resultados (ed. Campus, 55 reais, 264 págs.)

Fons Trompenaars

Diretor da Trompenaars Hampden-Turner Intercultural Management Consultancy, com sede em Amsterdã, na Holanda, é também professor visitante da Universidade Erasmus, em Rotterdam. Seu primeiro livro publicado no Brasil é Nas ondas da cultura (ed. Educator, 32 reais, 216 págs.), no qual analisa o impacto de diversas culturas na realização de bons negócios e fala do perigo que as empresas correm por ignorá-los

Russ Ackoff, 86 anos

Estudou arquitetura na Universidade da Pensilvânia, nos Estados Unidos, mas depois de formado passou a se interessar por ciência da filosofia, área em que fez doutorado. É fundador e presidente do Interact - The Institute for

Interactive Management, localizado na Filadelfia. Seu mais recente livro, ainda não publicado no Brasil, é Beating the System: Using Creativity to

Outsmart Bureaucracies (ed. Berrett-Koehler, 14,95 dólares, 175 págs.)

Warren Bennis, 80 anos

Professor de administração na Marshall School, da University of Southern California, nos Estados Unidos, é também fundador e presidente do USC’s Leadership Institute. Escreveu mais de 25 livros sobre liderança. Um dos mais lidos é Líderes: estratégias para assumir a verdadeira liderança (ed. Harbra, 197 págs.), publicado no Brasil em 1988, mas indisponível atualmente

Chris Argyris, 82 anos

Depois de servir na Segunda Guerra Mundial, estudou psicologia na Clark University, nos Estados Unidos. Fez pós-graduação em psicologia e economia na Kansas University e tornou-se PhD em comportamento organizacional. Atualmente é professor de educação e comportamento organizacional na Universidade de Harvard. É autor de 20 livros, entre eles Maus conselhos: uma armadilha gerencial (ed. Bookman, 43 reais, 168 págs.)

Michael Dell, 40 anos

Presidente e fundador da Dell, uma das principais fabricantes de equipamentos de informática, se interessou pelos computadores desde cedo. Aos 15 anos, ganhou o primeiro

Vijay Govindarajan

Professor de negócios internacionais na Tuck School of Business of Dartmouth College, em Hanover, New Hampshire, nos Estados Unidos, é também diretor-fundador do Tuck’s Center for Global Learning. Nascido na Índia, saiu do país rumo aos Estados Unidos para concluir seus estudos nas universidades de Harvard e Michigan. Sua grande contribuição se dá na área de estratégias para negócios globais. O livro de sua autoria publicado mais recentemente no Brasil é Os 10 mandamentos da inovação estratégica (ed. Campus, 59 reais, 300 págs.)

Malcolm Gladwell, 42 anos

Formado em jornalismo, nasceu na Inglaterra e cresceu em Ontário, no Canadá. De 1987 a 1996, trabalhou no Washington Post, como jornalista de ciências. Em 1996, fazia parte da equipe da New Yorker. Seu livro mais recente é Blink: a decisão num piscar de olhos (ed. Rocco, 33,50 reais, 254 págs.), no qual analisa a importância do que chamamos de intuição

Manfred Kets de Vries

Professor na área de gestão de recursos humanos na Insead, uma das principais escolas de negócios do mundo localizada na França, estudou economia na Universidade de Amsterdã, na Holanda, e fez MBA na Universidade de Harvard, nos Estados Unidos. Dá aulas na McGill? University, no Canadá, e na Harvard University, nos Estados Unidos. É autor de mais de 20 livros, entre eles O poder e a mente empresarial (ed. Thomson Learning, 39 reais, 226 págs.). Publicado no Brasil em 1981, o livro usa estudos de casos que abrangem desde as grandes organizações às pequenas empresas familiares, desde a burocracia governamental às entidades não-lucrativas, para mostrar o efeito crucial que a personalidade do executivo-chefe exerce sobre as organizações e a sociedade

Rakesh Khurana, 38 anos

Professor da Harvard Business School, nos Estados Unidos, oferece como sua maior contribuição ao mundo da administração o livro Searching for a corporate savior: the irrational quest for charismatic CEOs (ed. Princeton University Press, 47,50 dólares, 320 págs.), ainda sem tradução para o português

Lynda Gratton, 50 anos

Professora de práticas gerenciais na London Business School, na Inglaterra, afirma que a área de recursos humanos das empresas deve tratar de gerenciar seres humanos com uma multiplicidade de talentos e medos. No livro Living strategy: putting people at the heart of corporate purpose (ed. Financial Times Prentice Hall, 256 págs.)ainda não publicado no Brasil, diz que a frase ‘nossas pessoas são nosso maior bem’ não deve ser apenas um cliché

Alan Greenspan Alan-Greenspan-Age-of-Turbulence Oct-07 , 79 anos

Presidente do U.S. Federal Reserve, o banco central americano, de 1987 até 2005, trabalhou por três décadas na Townsend-Greenspan & Company, uma consultoria econômica em Nova York. É também consultor econômico de diversas empresas públicas e privadas

Edgar Schein, 77 anos

Ex-professor de psicologia organizacional e administração no Massachusetts Institute of Technology (M.I.T.), nos Estados Unidos, está aposentado agora e dá aulas apenas em parte de seu tempo. Fez doutorado em psicologia social em Harvard e é considerado o primeiro a cunhar o termo cultura corporativa no livro Organizational Culture and Leadership (ed. Jossey-Bass, 448 págs.), publicado em 1985 e indisponível no Brasil

Ricardo Semler, 46 anos

Nasceu em São Paulo e desde 1980 é presidente da Semco, empresa com sete subsidiárias no setor de serviços, maquinário e softwares. Seus métodos e convicções foram divulgados em todo o mundo através do Virando a própria mesa (ed. Rocco, 36 reais, 231 págs.), publicado em 1988 e no qual apresenta pontos de vista que propõem reformular a empresa familiar, tão tradicional no Brasil

Don Peppers

Co-fundador da Peppers & Rogers, uma consultoria especializada em comportamento do consumidor, é conhecido como o pai do fenômeno CRM (customer relationship management). No Brasil, tem publicado o livro O gerente um a um (ed. Campus, 48 reais, 254 págs.), no qual mostra que as empresas estão vivendo uma nova era do relacionamento com os clientes

Paul Krugman, 52 anos

Professor de economia e negócio internacional em Princeton, é autor do livro Economia internacional: teoria e política (ed. Addison Wesley, 119 reais, 576 págs.), no qual mostra os avanços mais recentes e importantes da economia internacional

Jeff Bezos

Estudou ciência da computação e engenharia eletrônica em Princeton e foi vice-presidente da empresa de investimento D. E. Shaw. É o criador da Amazon, a maior loja online do mundo

Andy Grove, 69 anos

Nascido em Budapeste, na Hungria, é, atualmente, consultor senior da Intel, fabricante de processadores, e professor na escola de negócios de Stanford, nos Estados Unidos

Daniel Goleman, 59 anos

Escritor e conferencista nas áreas de psicologia e liderança, é autor do best seller Inteligência Emocional (ed. Objetiva, 45,90 reais, 380 págs.)

Leif Edvinsson, 59 anos

Professor de capital intelectual na Lund

University, na Suécia, foi o primeiro a ter esse título acadêmico. É também CEO da Universal Networking Intellectual Capital e autor do livro Capital intelectual (ed. Makron Books, 220 págs.), publicado em 1998 no Brasil e atualmente fora de catálogo

James Champy

Co-fundador da Index, uma consultoria empresarial de sucesso atualmente com o nome de CSC Index. Mais tarde se uniu a Perot Systems, onde é consultor. É autor dos livros Reengenharia (ed. Campus, 204 págs.), indisponível no Brasil, e Reengenharia da gerência: o mandato da nova liderança (ed. Campus, 33 reais, 219 págs.)

Rob Goffee e Gareth Jones

Goffee é professor de comportamento organizacional na London Business School, na Inglaterra. Jones é professor na Insead, uma das principais escolas de negócios do mundo localizada na França. São autores do livro Quem Disse que Você Pode Liderar Pessoas? (ed. Campus, 206 págs.), não disponível atualmente

Naomi Klein, 35 anos

Jornalista canadense, é conhecida pelo livro Sem logo: a tirania das marcas em um planeta vendido (ed. Record, 59,90 reais, 544 págs.), no qual disseca as campanhas publicitárias e as corporações por trás das mais conhecidas marcas, mostrando histórias curiosas e distorções

Geert Hofstede, 77 anos

Membro do Institute for Research on Intercultural Cooperation (IRIC) e do Center for Economic Research, na Universidade Tilburg, na Holanda, é também professor de antropologia organizacional e negócios internacionais na Universidade Maastricht

Larry Bossidy, 71 anos

Em 1957, entrou como trainee na General Electric (G.E.) e lá chegou a ocupar diversos cargos executivos. Em 1991, tornou-se CEO da Allied Signal. Junto com Ram Charan, é autor do livro Execução: a disciplina para atingir resultados (ed. Campus, 55 reais, 264 págs.)

Costas Markides, 45 anos

Nascido no Chipre, uma ilha no Mar
Mediterrâneo, é atualmente professor de liderança estratégica na London Business School, na Inglaterra. Uma de suas grandes contribuições para o mundo da administração é o artigo To Diversify Or Not To Diversify?, publicado em 1997 na Harvard Business Review, no qual discute questões-chave sobre a diversificação nos negócios

Geoffrey Moore

Diretor o The Chasm Group, uma empresa de consultoria estratégica para empresas de alta tecnologia, levou o marketing para a era da tecnologia. No livro Crossing the Chasm (ed. HarperBusiness?, 256 págs.), de 1991 e indisponível no Brasil, ele mostra o que as empresas de tecnologia fizeram para ir para o outro lado do precipício